Trắc nghiệm: Bạn hiểu đúng bao nhiêu chỉ số quảng cáo sàn?

Chỉ số quảng cáo sàn có một đặc điểm khó chịu: gần như chỉ số nào cũng có hai phiên bản, một tính trên đơn ĐẶT và một tính trên đơn THỰC NHẬN sau huỷ hoàn. Báo cáo của sàn thường hiện phiên bản đẹp hơn. Người đọc quen phiên bản đó sẽ thấy chiến dịch có lãi trong khi tài khoản ngân hàng nói ngược lại, và sai lệch này lặp lại mỗi ngày chứ không phải một lần.

Nhóm chỉ số thứ hai hay bị bỏ qua là nhóm sau bán hàng: tỷ lệ huỷ, tỷ lệ hoàn, giá trị đơn trung bình, tỷ lệ khách mua lại. Hai gian hàng cùng mức hiệu quả quảng cáo có thể một bên lãi một bên lỗ chỉ vì chênh nhau vài điểm phần trăm ở nhóm này.

Ba mươi câu dưới đây đi qua cả ba nhóm: chỉ số chi phí và hiển thị, chỉ số chuyển đổi, và chỉ số nối quảng cáo với lợi nhuận. Mỗi câu có lời giải ngắn, đọc phần soát bài thường hữu ích hơn con số điểm.